Meta One: novos planos pagos para Instagram, WhatsApp e Facebook
Assinatura Meta One oferece pacote com mais de 50 recursos e ferramentas de IA para facilitar a vida de profissionais e marcas.
Em teste desde maio, a Meta oficializou o lançamento do Meta One no Brasil na terça-feira, 15 de setembro.
Em uma única assinatura, você recebe mais de 50 recursos extras para utilizar no Instagram, Facebook e WhatsApp, além de obter acesso a ferramentas de IA.
Os planos de uso pessoal custam US$ 7,99 e US$ 19,99 por mês. Eles possuem os recursos das versões Plus dos aplicativos e oferecem modelos avançados de IA.
Para criadores e empresas, as opções variam de US$ 14,99 a US$ 499 mensais, com benefícios como:
- links em publicações;
- acesso compartilhado;
- suporte humano;
- crédito de conteúdo original;
- Meta Business Agent (agente de IA).
O Meta One é mais relevante para quem trabalha com conteúdo ou vende nas plataformas do que para usuários comuns.
Ainda assim, vale comparar os recursos da assinatura com as plataformas de gestão e ferramentas de IA que você já utiliza para avaliar se o investimento realmente traz uma diferença prática.
Meta One: conheça as vantagens de cada plano
O Meta One possui seis planos diferentes. São dois para usuários comuns e quatro para criadores de conteúdo e empresas. Veja as vantagens de cada um:
1. Uso pessoal
Básico
Principais benefícios:
- Recursos do Instagram Plus, Facebook Plus e WhatsApp Plus (prévia de visualização de Story, duração de Stories prolongadas, figurinhas exclusivas, etc.)
- Acesso a modelos avançados de IA da Meta
Preço:
US$ 7,99 por mês
Premium
Principais benefícios:
- Recursos do Instagram Plus, Facebook Plus e WhatsApp Plus
- Maior acesso a modelos de IA avançados
Preço:
US$ 19,99 por mês
2. Criadores e empresas
Essencial
Principais benefícios:
- Página de links
- Insights avançados
- Selo de verificado
- Meta Business Agent
Preço:
US$ 14,99 por mês
Avançado
Principais benefícios:
- Link em Reels e posts
- 1 solicitação de suporte por mês
- Acesso compartilhado com até 4 pessoas
- Programação de conteúdo avançada
- Proteção contra falsificação de identidade
- Crédito de conteúdo original
Preço:
US$ 49,99 por mês
Expert
Principais benefícios:
- Links de Reels e posts expandidos
- 5 solicitações de suporte por mês
- Acesso compartilhado com até 8 pessoas
Preço:
US$ 149,00 por mês
Max
Principais benefícios:
- Máximo de links de Reels e posts
- Casos de suporte sem limite
- Acesso compartilhado com até 30 pessoas
Preço:
US$ 499,00 por mês
Confira todos os recursos detalhados dos planos de assinatura do Meta One no site oficial!
A Meta afirmou que pretende adicionar novas opções em breve. O Edits, aplicativo de edição de conteúdo do Instagram, também pode entrar na assinatura ao longo do tempo.
O que a Meta deseja com esses novos planos pagos?
O Meta One é um movimento estratégico da Meta.
Alto investimento e pressão de investidores
Desde a explosão da IA generativa, com a rápida popularização do ChatGPT, a Meta investe alto em inteligência artificial.
Em 2022, quando o principal projeto do conglomerado era o Metaverso, o gasto de capital anual era de US$ 31 bilhões.
Após a empresa ser reorganizada para priorizar a IA, esse número teve um salto impressionante: a previsão de investimento para 2026 é entre US$ 130 e 145 bilhões.
Certamente, a Meta já ganha muito dinheiro com inteligência artificial, já que ela otimiza a entrega de anúncios e engajamento nas redes sociais.
O problema é que o mercado ainda não recebeu retorno direto desse investimento na tecnologia.
Por isso, há uma forte pressão de investidores para que a Meta tenha um produto exclusivo e independente de IA no curto prazo.
De Manus ao Meta One
Devido a esse cenário, a Meta começou a buscar soluções para responder a cobrança de quem “financia” seu gasto com soluções de IA.
A primeira tentativa foi adquirir a Manus AI, um agente autônomo de inteligência artificial desenvolvido pela Butterfly Effect, empresa chinesa sediada em Singapura.
A Meta fechou o negócio por US$ 2 bilhões. Porém, o governo chinês ordenou que a aquisição fosse cancelada por razões de segurança nacional.
Era a estratégia perfeita, visto que a Manus é um produto comercial de IA claro. Mas a Meta foi obrigada a desfazer a fusão.
Com isso a situação ficou ainda mais delicada: a expectativa dos investidores foi do “céu ao inferno” em pouco tempo.
Sem alternativas, a Meta acelerou a transição para um modelo estruturado de assinaturas “dentro de casa”.
Mark Zuckerberg empacotou o que já tinha desenvolvido internamente para começar a cobrar mensalidades por isso o quanto antes.
Assim, nasceu o recém-lançado Meta One: a resposta comercial mais robusta da empresa até agora para criar uma linha de receita direta com IA.
Para quem o Meta One vale a pena?
O Meta One não é interessante para quem usa Instagram, Facebook e WhatsApp de forma pessoal.
No Instagram, por exemplo, recursos gratuitos já estão de bom tamanho para você consumir conteúdo ou criar publicações casuais.
Caso queira mais personalização, você tem a opção de assinar o Instagram Plus, que tem um custo baixo. Mas é melhor parar por aí.
Agora, para quem cria conteúdo ou vende no Instagram, dar uma chance aos planos One pode valer a pena.
Vários recursos comerciais pedidos por muito tempo finalmente estão disponíveis, como:
- links externos nas publicações;
- árvore de links;
- crédito de conteúdo original.
Além disso, as ferramentas de IA facilitam o processo criativo, atendimento e gestão do perfil.
Dependendo do plano, é possível colocar pessoas para publicar conteúdo ou responder comentários no seu perfil, sem precisar compartilhar informações de login.
Também dá para fazer o agendamento de publicações com até 1 ano de antecedência.
No entanto, não assine só porque é uma novidade. Pense: o que o Meta One tem que plataformas de gestão ou IAs que você usa não têm?
Considere também seu objetivo e condição atual: o investimento vai trazer resultados na prática e compensa o risco agora ou é melhor continuar com a estrutura que você já possui?
2 desvantagens de assinar o Meta One
Mesmo que tenha bons “prós” para creators e marcas, o Meta One tem pelo menos dois contras:
1. Recursos com uso limitado
Há recursos que o Meta One oferece que são uma boa notícia pela metade.
A opção de colocar links clicáveis em posts e Reels, por exemplo, possui cotas mensais de uso:
- Plano Avançado: permite apenas 4 links em posts e 4 links em Reels por mês.
- Plano Expert: sobe o limite para 8 links em posts e 8 links em Reels por mês.
- Plano Max: libera 12 links em posts e 12 links em Reels por mês.
Para perfis comerciais de grande escala ou e-commerces que postam produtos diariamente, essa quantidade é insuficiente.
Além disso, as ferramentas de IA possuem limites de processamento.
Você só pode enviar uma quantidade limitada de pedidos. Depois disso, terá que pagar por um plano mais caro ou esperar o limite zerar para voltar a usar.
É verdade que quase todas as IAs do mercado funcionam assim, mas isso não deixa de ser um ponto de atenção.
2. Anúncios continuam sendo exibidos
Parte do trabalho criativo é acompanhar o que a concorrência faz.
Para isso, criadores e marcas muitas vezes utilizam o próprio Instagram ou Facebook. Porém, volta e meia são interrompidos por anúncios quando estão fazendo essa pesquisa.
Dessa forma, o Meta One já deveria contar com a vantagem de não exibir propaganda. Infelizmente, não há nem previsão de a opção ser adicionada.
Meta One torna a experiência do Instagram completa?
Sim, torna. Mas tardiamente.
Criadores de conteúdo e empresas cansaram de pedir para que a Meta adicionasse funções essenciais em contas comerciais.
Mas o conglomerado demorou demais para ouvir e atender às necessidades de quem trabalha ou vende na rede social.
Assim, as plataformas de gestão de mídias sociais dominaram o mercado, oferecendo justamente o que a Meta está disponibilizando agora.
Em relação às ferramentas de IA, não é muito diferente.
É claro que o mundo foi pego de surpresa com o crescimento repentino da IA generativa. A Meta também começou a investir nisso de imediato.
Ainda assim, existem IAs especializadas em mídias sociais, lançadas depois de ChatGPT, que são iguais ou superiores a Meta AI ― ao menos até esse momento. Alguns exemplos são:
A grande vantagem da inteligência artificial da Meta está na sua natividade. Ou seja, no fato de estar incorporada diretamente nos aplicativos que profissionais e empresas já usam todos os dias.
Contudo, isso ainda não é o suficiente para que o produto seja mais atrativo do que as demais opções do mercado.
A Meta parece saber disso. Assim, o Meta One pode ser um vislumbre do que ela quer entregar lá na frente.
Conclusão
Em resumo, ainda é cedo para dizer se o Meta One é ou não vantajoso em relação ao que há no mercado. Afinal, faz só uma semana que lançou.
Por isso, não invista sem antes pensar no que a assinatura vai te entregar na prática.
Se a mudança não for significativa ou a compra ainda te gerar muitas dúvidas, minha recomendação é: espere um pouco.
Logo, vai haver um monte de feedbacks da comunidade: de quem comprou, usou e comparou com àquilo que os serviços mais antigos oferecem.
Também vale aguardar até que o Meta One se torne mais robusto e se consolide como uma boa opção.
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