Distribuição de conteúdo do Instagram agora prioriza não seguidores
A distribuição de conteúdo do Instagram depende do interesse que o conteúdo é capaz de gerar, não mais da base de seguidores.
O algoritmo do Instagram está passando por uma das mudanças mais importantes desde o lançamento do aplicativo. A distribuição de conteúdo na rede social agora não é mais baseada em seguidores, mas sim por interesse.
Isso muda completamente o jogo: sua comunicação na rede social não pode ser focada na comunidade que você já construiu somente, também precisa fazer sentido para os usuários que vão descobrir seu perfil.
Entenda a seguir por que o Instagram alterou a distribuição de conteúdo, quem é beneficiado com a mudança e como adaptar seu conteúdo para essa nova dinâmica.
O que muda na prática com a nova distribuição de conteúdo?
Há pouco tempo atrás, as publicações que você fazia aparecia inicialmente para seus seguidores apenas. Então, se tivessem bons números, o algoritmo as exibiam para não quem não te segue.
Agora, o Instagram exibe postagens simultaneamente para sua base e para quem não te conhece. Às vezes, os não seguidores são até mesmo a prioridade na distribuição.
Até então, você podia criar um conteúdo que gera valor para seus seguidores, mas que, ao mesmo tempo, não tinha contexto para os visitantes do seu perfil.
O não seguidor não te conhece e você não está falando com ele. Então, ao ver uma publicação sua, era absolutamente normal que ele não se importasse.
No entanto, devido a mudança para distribuição de conteúdo por interesse, as publicações que você compartilha devem continuar relevantes fora da sua base atual.
Caso contrário, a tendência é que suas postagens flopem, mesmo sendo ótimas para sua base de seguidores.
Isso não quer dizer que você tenha que parar de criar para quem já te acompanha. Mas fazer um ajuste: além de falar com sua comunidade, conquistar quem está chegando nela.
Por que o Instagram alterou a distribuição de conteúdo?
O Instagram alterou a distribuição de conteúdo por dois motivos principais:
- aumentar o tempo de uso do aplicativo;
- competir com o modelo focado em descoberta do TikTok e do YouTube Shorts.
Essa mudança não foi anunciada oficialmente pela Meta, porém uma transformação estrutural dessas não passa despercebida.
Segundo a Follow 55, empresa de marketing, tecnologia e growth, as implicações são mais profundas do que se imagina.
Com um ambiente agora orientado por interesse, não por conexão, os criadores de conteúdo perdem a previsibilidade sobre o alcance dos seus posts.
O conteúdo pode até atingir uma audiência massiva sem depender do número de seguidores. Em contrapartida, também pode mal ser exibido para a base já existente no perfil.
Aliás, a comunidade já notou uma queda incomum de engajamento nas últimas semanas.
O influenciador Hyeser, especialista em estratégias para o Instagram, publicou recentemente um conteúdo explicando essa mudança de foco do algoritmo.
Nos comentários, uma enxurrada de criadores relatou que os números do perfil diminuíram bastante.
Muitos reclamaram de uma transformação tão significativa acontecer repentinamente, sem aviso prévio.
Até porque são obrigados a entender o cenário e se adaptar às pressas para voltar a performar bem.
Qual o impacto da entrega por interesse aos criadores de conteúdo?
Novos criadores
A distribuição de conteúdo por interesse beneficia essencialmente os novos criadores de conteúdo.
Quem tem poucos seguidores agora tem uma chance maior de crescimento.
Se antes um post praticamente não saía do lugar tendo uma base pequena de seguidores, hoje o alcance pode ser alto só por conta da capacidade do conteúdo de reter a atenção.
O número de followers não tem mais tanta importância assim para o algoritmo. O que ele quer ver é se:
- as pessoas permanecem no seu conteúdo;
- compartilham;
- conversam nos comentários.
Creators mais antigos
Por outro lado, esse modelo de entrega é prejudicial para quem cria conteúdo a mais tempo.
A insatisfação é geral porque o Instagram alterou unilateralmente as “regras do jogo” após esses perfis passarem anos investindo tempo e dinheiro para construir uma base de seguidores.
O criador trabalhou para acumular seguidores sob a promessa de que falaria com eles. Com a mudança, agora só uma fatia pequena da base visualiza as publicações organicamente.
Além disso, o algoritmo atual prioriza o “conteúdo visualizável” (que prende a atenção de estranhos) em vez do conteúdo de comunidade (que aprofunda o relacionamento com quem já te conhece).
Portanto, a sensação é de que, mais do que nunca, é preciso brigar com o algoritmo para se manter relevante e crescer na rede social.
Como se adaptar a distribuição de conteúdo focada em não seguidores?
Existem algumas estratégias e práticas para se adaptar a distribuição de conteúdo por interesse. Entre as melhores, estão:
Produzir para retenção
Uma forma eficaz de tornar seu conteúdo atrativo tanto para seguidores quanto para visitantes é utilizar elementos de storytelling, como:
História
Contextualize um problema, mostre que entende a dor do seu público (ou conte como superou isso) e apresente a reviravolta (o aprendizado).
Exemplo: “Eu passava 12 horas por dia apagando incêndios e achava que isso era ser produtivo, até que percebi que estava apenas correndo em círculos e perdendo dinheiro…”
Gancho
Comece já falando o resultado ou o problema para prender a atenção logo de cara:
Exemplo: “O erro que você cometeu hoje cedo é o motivo pelo qual sua empresa não sai do lugar…”
Vulnerabilidade estratégica
Compartilhe um erro, uma dúvida ou um bastidor difícil, mas sempre com um aprendizado no final.
O objetivo não é desabafar por desabafar, mas mostrar que você é “gente como a gente” para quem visualizar o post.
Exemplo: “Na semana passada, eu fechei as portas do meu escritório e chorei porque achei que não daria conta do recado — e tudo bem te falar isso, porque o sucesso não é uma linha reta.”
Essas técnicas funcionam bem em qualquer formato, mas especialmente em carrosséis, Reels e Series.
Criar carrosséis
Carrosséis têm uma maior capacidade natural de prender a atenção dos usuários.
Isso porque você pode quebrar o conteúdo em diversos slides visuais atrativos.
O algoritmo também mostra o post uma segunda vez, caso a pessoa não tenha engajado na primeira imagem.
Além disso, esse tipo de conteúdo está em destaque. Segundo um levantamento da HypeAuditor em parceria com a Metricool, carrosséis podem superar Reels em alcance e curtidas.
Assim, com a mudança na distribuição do conteúdo, vale a pena trabalhar com conteúdos que explorem o potencial do formato.
SEO
Atualmente, muita gente faz pesquisas no Instagram. Por isso, o algoritmo da rede social passou a ver os conteúdos publicados de uma forma parecida com o Google. O Instagram agora analisa:
- palavras usadas em vídeos;
- termos da legenda;
- textos de capa;
- biografias;
- nomes de perfis.
Com isso, para voltar a performar bem, você pode fazer esse trabalho de SEO: otimizar seu perfil e publicações para ajudar o algoritmo a entregá-los às pessoas certas.
Instagram está tentando reduzir a frustração dos criadores veteranos
O Instagram percebeu o descontentamento dos criadores veteranos com a mudança na distribuição de conteúdo. Por isso, a plataforma implementou algumas atualizações para tentar equilibrar as coisas:
Contas de agregação
Recentemente, o Instagram ampliou a restrição contra contas que basicamente só republicam conteúdo de outras pessoas. Elas têm o alcance reduzido e não são recomendadas na aba explorar.
Assim, a plataforma protege quem cria conteúdo original, garantindo que só ele receba o crédito pelas publicações.
Então dá para dizer que parte do seu engajamento pode voltar com essa medida.
Links de afiliado
Para quem vende no Instagram, a distribuição de conteúdo por interesse já pode ter afetado as conversões do seu perfil.
Se o engajamento caiu, clientes podem ter deixado de receber atualizações da sua marca no Feed, por exemplo.
Caso seja afiliado, você tem a opção de adicionar links para a página do produto em vídeos de Reels. É uma função que está disponível há alguns meses, mas que muitos não conhecem. Use-a para subir suas vendas.
Não construa seu império na casa dos outros…
Apesar da tentativa do Instagram de acalmar os ânimos, a mudança na distribuição de conteúdo acendeu um alerta.
A qualquer momento, a plataforma pode lançar uma atualização que afete seu engajamento, como aconteceu agora.
No entanto, pode ser ainda pior. De repente, o formato de conteúdo que você mais usa pode deixar de existir ou alguma prática que faz parte da sua estratégia hoje pode ser proibida.
O ponto é: não construa seu império na casa dos outros.
É claro que você precisa estar nas plataformas digitais mais populares. Seu público está lá.
Mas o ideal é que você diversifique o seu posicionamento, não dependendo apenas de um único lugar.
Do contrário, você corre o risco de, por uma decisão unilateral da plataforma, ver tudo o que construiu indo por água abaixo.
Conclusão
Bom para alguns, infelizmente para a maioria: a distribuição de conteúdo por interesse é a nova realidade do Instagram e você precisa se adaptar.
Claramente, o Instagram pensou pouco em como isso afetaria a comunidade.
Não houve anúncio oficial nem aviso prévio de uma mudança tão importante. Além disso, a maioria dos produtores de conteúdo ficou insatisfeita.
Por mais que seja vantajoso para quem está começando, se indispor com a maior parte dos criadores é sinal de que os interesses da Meta sempre vão estar na frente.
Assim, preste atenção: se adapte ao algoritmo atual. Crie conteúdo direcionado tanto para sua base quanto para não seguidores. Mas também comece a pensar em formas de diversificar seu posicionamento.
Mudanças mais drásticas podem não acontecer no futuro, só que é melhor estar preparado.
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